Refonte totale de l'identité visuelle, de l'univers graphique et ses déclinaisons
Consultés par la communauté de communes de Lacq-Orthez pour refondre leur logotype et l'identité visuelle en mai 2022, l'ambition était de gagner en consistance, en crédibilité et en reconnaissance auprès des habitants, des agents/élus et au-delà du territoire.
Brief et constat
La communauté de communes Lacq Orthez est un EPCI comptant 61 communes pour une population de 55000 habitants. Ce territoire contrasté de part son histoire, ses caractéristiques structurelles et paysagères est aussi le 1er pôle économique de son département, étendu sur 750 km2.
Le territoire est doté d’équipements qui contribuent à son attractivité culturelle et touristique comme notamment la base de loisirs d’Orthez-Biron, le centre culturel intercommunal de Mourenx, la cyber-base, le centre de science et technologie (CCSTI), galerie d’art contemporain, cinéma...
Sa proximité directe avec la communauté d'agglomération Pau Béarn Pyrénées qui a fait le choix d'une refonte d'identité visuelle en 2018 pour aboutir à une identité moderne, bien construite et structurante, met l'accent sur les points d'amélioration de la communauté de communes de Lacq Orthez sur ce sujet.
L'identité visuelle initiale reposait sur un logotype et une myriade d'éléments disparates composant l'univers graphique. Le logotype était rigide, abstrait et assez peu représentatif de la volonté voulant être insufflée sur le territoire.
L'univers graphique quant à lui reposait principalement sur des losanges mais manquant de caractère, de singularité et de consistance. Il y avait également un problème dans l'utilisabilité des supports, se faisant sentir par les agents au quotidien.
Un travail d'analyse de ce territoire, puis d'ateliers de co-conception avec des élus et agents ont permis d'aboutir à une refonte identitaire complète, diversifiée, solide et singulière. Retour en détail sur ce beau projet, initié en mai 2022.
Ateliers de co-conception avec les équipes de la communauté de communes de Lacq-Orthez
La création du nouveau signe
Afin de ne pas faire table rase des codes identitaires et chers au territoire, nous avons voulu rester dans la même logique sémantique et se rapprocher (en terme de signe) le plus possible de l'existant, tout en challengeant l'ensemble.
À travers cette refonte, nous avions 4 objectifs majeurs :
• Voir un carré tout en ajoutant un signe caché ;
• Garder la couleur rouge massive, si propre au territoire et facilement reconnaissable ;
• Faire écho au concept d'atomes et aux molécules, faisant sens avec le bassin économique ;
• Amener une notion de transition, de modernité et d'innovation ;
Nous avons fait le choix de rapprocher Lacq et Orthez visuellement. Ainsi, notre signe devient la ligature entre les deux noms et crée une dynamique commune (plutôt que deux noms simplement posés).
Au centre se trouve un carré invisible, en négatif mais bien présent. Il représente un espace de partage entre les deux noms et crée du lien et un jeu de devant/derrière avec le Q et le O. En arrière plan de ce carré en négatif, et pour rapporter une sémantique plus liée à la chimie, nous retrouvons nos molécules positionnées aux deux extrémités : ainsi, on complète visuellement le carré mais nous donnons aussi une sensation d’expansion, de progression, tout en apportant de la rondeur et une harmonie globale.
Un pack de pictogrammes sur-mesure et consistant avec l'identité visuelle
Un univers graphique complet, consistant et utile au quotidien pour les équipes
Une carte de vœux en paper art qui montre des scènes de vie du territoire et le valorise
Crédits : Identité visuelle, charte graphique et déclinaisons graphiques : Agence Hypersthène. Remerciements à toute l'équipe communication et Marion KERN, à M. le président Patrice LAURENT, pour son appui et soutien sur ce projet et à tous les acteurs de la communauté de communes pour leur travail au quotidien !
Nous avons lancé un appel à candidatures pour refondre la charte graphique de notre collectivité.
Le but : épurer et moderniser ! La candidature d’Hypersthène a été retenue parmi une dizaine de candidats, pour leur fraîcheur et leurs réalisations précédents de refonte. Nous n’étions pas sûrs d’aller jusqu’à changer le logo, mais les ateliers menés par Hypersthène avec nos services et élus nous ont conduit naturellement à une refonte totale.
Résultat : une identité à la fois moderne et intemporelle, plus sobre mais aussi plus impactante, tout en gardant une continuité dans l’image du territoire.Mission accomplie, et toujours dans la bonne humeur et des échanges très agréables. Toute l’équipe sait accueillir les retours avec bienveillance et toujours le sourire, et donne des conseils pertinents.