Positionner l’image de marque de l’école comme leader européen et créer un sentiment d’appartenance
L’European Business School, formant aux métiers de la finance, du marketing, du numérique et du commerce international a sollicité Hypersthène pour la refonte de son identité visuelle.
Logotype, créations graphiques diverses, brochures des programmes, webdesign, signalétique et ambiance du nouveau campus… En bref, un bon nombre de supports sur lesquels l’agence a pu travailler avec fierté. Retour sur ce beau projet !
Brief et constat
Historiquement fondée en 1967, l'EBS (European Business School) était l'une des meilleures écoles de commerce parisiennes et l'une des premières réellement tournées vers l'Europe (avec plusieurs échanges et campus disponibles).
Malheureusement, au fil des années sa réputation s'est ternie. En 2016, l'EBS intègre le groupe INSEEC U. En 2022, l'EBS étant le mouton noir du groupe, elle est finalement cédée au groupe Accelis.
Nous avons été contactés par la Directrice de la communication de l'EBS afin de repenser l'identité visuelle de l'établissement et pour tenter d'apporter de nouvelles ambitions et valeurs sur le long terme.
Le travail réalisé
Le logotype validé met en avant l'utilisation d'un monogramme/signe "E" pluriel, modulable, faisant écho à la pluralité des étudiants, de leurs parcours, des objectifs de carrière et de la possibilité infinie d'Entreprendre (avec un grand E).
À travers un tronc commun (rectangle gauche) figé évoquant la base pédagogique de l'EBS, nous varions la partie de droite grâce à différents modules conçus à partir de formes simples et créant des glyphes typographiques uniques évoquant la variabilité et l'unicité de chaque parcours d'étudiants, ainsi que la volonté de l'EBS d'être au plus proche des besoins de leurs étudiants.
Après avoir validé le logotype et l'univers, nous avons finalement validé un logotype et avons décliné l'univers graphique, les supports de communication, refondu le site internet (ateliers de co-conception UX/UI) et avons accompagné l'école dans l'ambiance globale graphique, la signalétique, conseils en architecture d'intérieur et scénographique pour le nouveau campus de l'école.
Le logotype de l'école et ses déclinaisons
Comment se distinguer face à 300+ autres écoles de commerce françaises ?
Nous avons créé une marque beaucoup plus statutaire, audacieuse et en rupture avec la concurrence utilisant souvent des acronymes. Pour l'EBS, nous avons créé un signe fort, modulable. L'identité, créée à partir d'un principe de "E" multiple fait le parallèle avec toutes les façons d'entreprendre, propres à chaque étudiant.
Le pack de pictogrammes créés sur-mesure
Des compositions graphiques qui exploitent réellement le "E" dans chaque support
Merci beaucoup à toute l’équipe de l'EBS pour ce beau projet, Inès et Jean-Marie pour leur confiance ainsi que toute l'équipe du CODIR et du groupe Accelis.
Suite à un rachat en 2022 par le Groupe Accelis, EBS a connu une restructuration stratégique complète impliquant un changement complet de sa vision et mission. Ce shift stratégique était indissociable de la refonte de l'identité de marque d'EBS. Les objectifs étaient entre autres de rasseoir visuellement la marque d'EBS qui avait changé de logotypes de nombreuses fois au fil des années. L'idée était de recréer un sentiment d'appartenance et de constance autour de la marque mais aussi de modernité et d'accessibilité.
Outre le logotype, le véritable challenge était de mener toutes les batailles en même temps : rebranding, déclinaisons graphiques, design du nouveau campus et site internet. En sommes un gros travail sur plusieurs mois.
Hypersthène a toujours été dans les temps et nous a toujours livré des livrables de grande qualité avec très peu d'allers-retours. Très agréable.
Nous avons vraiment apprécié la proximité qu'Hypersthène a de suite instauré avec EBS au travers d'une communication en direct avec une réactivité et une disponibilité constante.
À titre personnel, j'ai adoré l'idée qu'Hypersthène se battait pour ses idées. Ce n'est pas une simple agence qui exécute ce que son client veut. C'est une agence qui se bat toujours dans l'intérêt de son client, quitte à le contredire. Cette tenacité nous a permis de faire face à des comex houleux, où personne n'était d'accord sur le choix à prendre. In fine, nous avons choisi d'écouter les professionnels qui n'ont rien lâché !
Absolument RAVIS de cette collaboration qui a donné un vrai coup de pep’s à notre marque qui était si vieillissante. Cela a relancé la marque mais aussi les équipes et les étudiants qui sont désormais tellement fiers de leur image de marque.
Enormément de retours de la part des alumni également nous félicitant pour ce shift visuel, car plus que jamais et grâce à celui-ci, EBS ne s'excuse plus d'exister !